Challenge the status quo YouTube


Elie Yaffa, also known as Booba is a Rap Legend. His career is quite a school. For 25 years now, the Franco-Senegalese reigns as absolute monarch over the French Rap. With Ten solo albums and endless singles including "Variant" which is the latest, many entrepreneurial initiatives, Booba is the master of Show and Business. All of this led to an invitation in 2016, by the prestigious Harvard Business School to share his business know-how with the students, at the initiative of marketing consultant Samir Nuntucket. Indeed, Samir Nuntucket had just published French Odyssey Supernovas 1.0, a book that retraces the great economic successes, including that of Booba. So he suggested to the artist a conference at Harvard to talk about his career.

From prolific rapper to businessman

From his first solo album "Temps Mort" to the latest one "Ultra", the Duke of Boulogne has one of the most consistent careers in the Rap Game. A true model of success and entrepreneurship that has stood out since the first notes of his solo career by creating his own label Tallac Records. With this label in association with others, Booba asserted himself as one of the best rappers and sellers with 3 million copies sold, ranking fifth among the best-selling rappers in the history of the French rap.

Booba didn't just sell records. With an incredible business knowledge, the Duc'Zer as he is called, has diversified his sources of income by investing in the fashion, cosmetics and liquor.

The Ünkut brand

Founder in 2004 of the streetwear brand Ünkut, the rapper left the project in 2018 after falling out with his associates, while he was no longer a majority shareholder. This premium brand that combines street wear and bling generated 15 million euros in sales in 2015.

"Ünkut had reached its limits. I always wanted to have my own brand and wear my own gear, so for me it was logical." Booba reacted in an interview with BOLD Magazine.

But in the process Booba embarked on a new adventure by creating the brand DCNTD (Disconnected) in April 2018. A brand that focuses on jewelry, accessories, leather goods and especially clothing. A first collection entitled CORE had been launched in June on the brand's website and in a pop-up store on the Champs-Elysées.

The D.U.C Whisky

Thirsty for business and gain, Booba and Maison Daucourt launched a whisky in 2017 called D.U.C. This elixir, which is a triple cask, quickly sold out after its launch. While it has no age statement, D.U.C. is made with whiskies that are between 4 and 8 years old, according to Charles Daucourt. It's a whiskey that's both smooth and potent intended by Booba, as he doesn't want his whisky to "rip the mouth off."

OKLM media

In his quest of the business world, Booba also set his sights on the media sector by creating a media group called OKLM. The group included a radio, a television and a website. When he launched the group, Booba's idea was to give visibility to young rappers. It was also a way for him to supplant Skyrock radio that he considers inappropriate for rap. It is also mentioned that at the time Skyrock did not broadcast the songs of Lunatic, the rap group in which Booba was forged, under the pretext that their songs were too dark. But against all odds and on tiptoe, in March 2020, OKLM left the media landscape and stopped its services on TV and radio. The band's website, mobile app and social networks are no longer active.

American way of life

Living in Miami since 2008 with his wife and children, Booba has the reputation of having a strong sense of marketing, specific to the Anglo-Saxon culture. Very motivated by the search for profit and perpetual success in a highly competitive market, the Duke of Boulogne for 25 years now, works its product, its derivatives and tries as best as possible to survive over time by constantly bringing innovation. A reason heavy enough to make him a case to study in prestigious institutions such as Harvard Business School.


Le parcours de Booba, de son vrai nom Elie Yaffa est toute une école. Depuis 25 ans, le franco-sénégalais règne en monarque absolu sur le Rap français. Dix albums solo à son actif, des singles à n’en plus finir au rang desquels "Variant" qui est le dernier en date, de nombreuses initiatives entrepreneuriales ; Booba est passé maitre dans l’art du Show et du Business. Pas étonnant donc qu’en 2016 il soit invité, à l’initiative du consultant en marketing Samir Nuntucket, par la très prestigieuse Harvard Business School pour partager son savoir-faire de businessman avec les étudiants de cette auguste institution. En effet, Samir Nuntucket venait de réaliser French Odyssey Supernovas 1.0, un livre qui retrace les grandes réussites économiques, dont celle de Booba. Il a donc suggéré à l’artiste une conférence à Harvard pour parler de sa carrière.

De rappeur prolifique à businessman

De son premier album solo "Temps Mort" au dernier en date "Ultra" le Duc de Boulogne a, pour le moins qu'on puisse dire, l’une des carrières les plus constantes du Rap Game. Un véritable modèle de réussite et d’entrepreneuriat qui s’est démarqué depuis les premières notes de sa carrière solo en créant son propre label Tallac Records. Avec ce label en association avec d’autres, Booba s’affirme comme l’un des meilleurs rappeurs et vendeurs avec 3 millions d’exemplaires vendus, se classant à la cinquième place des rappeurs ayant réalisé le plus de vente de l'histoire du rap français.

Mais Booba ne s’est pas contenté de vendre des disques. Doté d’un sens inouï des affaires, le Duc'Zer comme il se fait appeler, a diversifié ses sources de revenus en investissant dans les secteurs de la mode, des cosmétiques et des spiritueux.

La marque Ünkut

Créateur en 2004 de la marque de vêtements streetwear Ünkut, le rappeur quitte le projet en 2018 suite à des embrouilles avec ses associés alors qu’il n’était plus actionnaire majoritaire. Cette marque premium qui associe street wear et bling bling a généré 15 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2015.

« Ünkut avait atteint ses limites. J'ai toujours voulu avoir ma propre marque et porter mon propre équipement, donc pour moi, c'était logique. » réagissait Booba dans une interview pour BOLD Magazine. 

Mais dans la foulée Booba s’est lancé dans une nouvelle aventure en créant la marque DCNTD (Disconnected) en avril 2018. Une marque qui porte sur la joaillerie, les accessoires, la maroquinerie et surtout les vêtements. Une première collection intitulée CORE avait été lancée en juin sur le site de la marque et dans un pop-up store sur les Champs-Elysées.

Le D.U.C Whisky

Assoiffé de business et de gain, Booba et la Maison Daucourt ont lancé en 2017 un whisky baptisé D.U.C. Cet élixir qui est un triple cask a été rapidement en rupture de stock après son lancement. S’il n’a pas de mention d’âge, D.U.C. est composé avec des whiskies qui ont entre 4 et 8 ans, d'après Charles Daucourt. C’est un whisky à la fois doux et puissant voulu par Booba, car ne souhaitant pas que son whisky "arrache la bouche". 

OKLM média

Dans sa conquête du monde des affaires, Booba a également jeté son dévolu sur le secteur médiatique en créant un groupe de media dénommé OKLM. Le groupe comprenait une radio, une télévision et un site internet. A son lancement, l'idée pour Booba était de donner de la visibilité aux jeunes rappeurs. C'était également un moyen pour lui de supplanter la radio Skyrock qu'il juge inappropriée pour le rap. On évoque également le fait qu’à l’époque Skyrock ne diffusait pas les chansons de Lunatic, groupe de rap dans lequel Booba s’est forgé, sous prétexte que leurs chansons étaient trop sombres. Mais contre toute attente et sur la pointe des pieds, en mars 2020, OKLM a quitté le paysage médiatique et arrêté ses services sur les antennes TV et radio. Le site internet, l’application mobile et les réseaux sociaux du groupe ne sont désormais plus alimentés.

American way of life

Installé à Miami depuis 2008 avec sa femme et ses enfants, Booba a la réputation d’avoir le sens du marketing assez poussé, propre à la culture anglo-saxonne. Très animé par la recherche du profit et la réussite perpétuelle sur un marché hautement concurrentiel, le Duc de Boulogne depuis 25 ans, travaille son produit, ses produits dérivés et essaie tant bien que mal de survivre à la fuite du temps en apportant sans cesse de l'innovation. Une raison suffisamment lourde de sens pour faire de lui un cas d’école à étudier dans de prestigieuses institutions telle que la Harvard Business School.


October 19, 2021 . 4 min . by Tatiana Ngo Nyemeck



More stories






















Privacy policy | Sitemap